กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas Adidas เป็นแบรนด์ผู้สร้างและก็ปรับปรุงสินค้าที่เกี่ยวกับกีฬาทั้งยังเครื่องมือและก็เสื้อผ้า ส่งจัดจำหน่ายทั้งโลก แต่ว่าสิ่งที่มีคนรู้จักกันสูงที่สุดเป็นรองเท้ากีฬานั่นเอง สำหรับปี 2019 ก่อนหน้านี้ Adidas มีรายได้อยู่ที่ 23,640 ล้านยูโรรวมทั้งกำไรทั้งสิ้นอยู่ที่ 1,976 ล้านยูโร แล้วก็ปัจจุบันนี้มี CEOเป็นKasper Rørsted เกี่ยวกับ นาฬิกา

กว่าจะมาเป็น Adidas ทุกวันนี้ มีจุดเริ่มต้นมาเช่นไร ? 

Adidas เป็นแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวโยงกับเครื่องใช้ไม้สอยกีฬา แหล่งกำเนิดอยู่ที่สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี คนที่สร้างสรรค์รวมทั้งเริ่มผลิตเป็น Adolf (Adi) Dassler เขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้านในปี 1920 ภายหลังที่พี่ชาย Rudolf (Rudi) Dassler  slot กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ทั้งคู่ญาติพี่น้องก็ช่วยเหลือกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า Dassler ซึ่งมาจากชื่อสกุลของทั้งคู่คนนั่นเอง รวมทั้งได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปี1924 โดยมีชื่อว่า Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) 
 
Adidas มีชื่อเสียงของมนุษย์อย่างเร็ว ภายหลังที่ Adi ขอให้ Jesse Owens นักวิ่งคนประเทศอเมริกาสวมรองเท้าตะปูของ Dassler ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬาโอลิมปิกเมื่อปี 1936 แล้วก็เขาก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญสำหรับในการชิงชัยในคราวนั้น จนกระทั่งทำให้รองเท้า Dassler มียอดจำหน่ายมากยิ่งกว่าสองแสนคู่ต่อปี 
 
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งคู่ญาติพี่น้องก็มีเรื่องมีราวผิดใจกัน กิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร แล้วก็ถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร Rudi พี่ชาย  pg slot ถูกเรียกกลับไปปฏิบัติงานที่กองทัพ เมื่อการศึกจบลงในปี 1948 ความเกี่ยวพันของสองญาติพี่น้องก็ถึงจุดแตกหัก Rudi ปลีกตัวออกไปตั้งโรงงานผลิตรองเท้าและก็สร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ Ruda และก็ถัดมากลายเป็น Puma ในคราวหลังส่วน Adi ก็แปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler ให้เปลี่ยนมาเป็น Adidas ซึ่งมาจากชื่อแล้วก็ชื่อสกุลของเขานั่นเอง  
 
ทั้งคู่แบรนด์ Puma แล้วก็ Adidas แข่งกันอย่างดุเด็ดเผ็ดมันนานนับ 60 ปีจนกว่าปี 2009 การสู้รบระหว่างทั้งคู่แบรนด์ก็สิ้นสุดลง เมื่อทั้งสองหันมาประสานมือกันสำหรับเพื่อการชิงชัยกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace หากดูย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 ซึ่งนับได้ว่าเป็นสมัยแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของAdidas จะมองเห็นว่ารองเท้าของ Adi นั้น มีลักษณะเด่นไม่ซ้ำใคร เพราะว่าพื้นของรองเท้ามีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู จนกระทั่งแปลงเป็นข้อดีของรองเท้า Adidas เลยก็ว่าได้  

เพราะอะไรโลโก้ของ Adidas ถึงมีหลายแบบ ? 

ผู้คนจำนวนไม่ใช้น้อยบางครั้งก็อาจจะเคยได้เห็นโลโก้ Adidas แล้ว เป็นแบบที่มี3 แถบบ้าง เป็นรูปใบไม้บ้าง เป็นรูปวงกลมบ้าง แล้วสรุปว่าโลโก้ของแบรนด์จริงๆมันเป็นอันไหนกันแน่ วันนี้พวกเราจะขอมาชี้แจงให้ฟังว่าโลโก้มีที่มาที่ไปอย่างไรบ้าง 
 
อันที่จริงแล้วโลโก้แรกของ Adidas ตั้งแต่ปี 1949 เป็นรูปรองเท้าที่มีตะปูแขวนอยู่ระหว่างปลายหางทั้งคู่ด้านของตัวเขียน ‘d’ แต่ว่าถัดมาได้มีการรีแบรนด์ขึ้นในปี 1967 Adi Dassler jokergame อยากมีโลโก้แบบทางการแล้วก็เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันที่จะทำให้ทุกคนจำแบรนด์ของเขาได้ เขาก็เลยวางแบบใหม่เป็นรูป 3 แถบ (The Three Stripes) 

แม้กระนั้นปรากฎว่า Karhu Sports ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าวิ่งรายใหญ่ของประเทศฟินแลนด์ใช้เหมือนกันไปแล้ว เพื่อเป็นการเลี่ยงกรณีพิพาทและก็สามารถใช้เป็นสัญลักษณ์ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย Adi Dassler ผู้จัดตั้ง Adidas ก็เลยได้ไปซื้อมาในราคา 1,600 ยูโรแล้วก็วิสกี้อีก 2 ขวด 
 
ถัดมาในปี 1971 ‘The Trefoil’ ที่เป็นโลโก้รูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบได้ถูกผลิตขึ้นและก็ถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี 1972 ในงาน Munich Olympics ตอนนี้โลโก้นี้ถูกประยุกต์ใช้กับคอลเล็กชันเสื้อผ้า แฟชั่น หรือสินค้าอย่างSuperstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว และก็มีชื่อเสียงกันอย่างยอดเยี่ยมในชื่อของ Adidas Original CollectionThe Triangle 
 
 หรือ Adidas performance ได้เกิดขึ้นในปี 1990 ซึ่งผู้ออกแบบหมายถึงPeter Moore ได้ประดิษฐ์โลโก้ใหม่ที่ดูเหมือนกับว่าสามเหลี่ยม แม้กระนั้นถ้าหากมองดูดีๆจะราวกับรูปเทือกเขา ที่เขาต้องการจะสื่อถึงความท้าเพื่อไปสู่จุดมุ่งหมายของนักกีฬาแต่ละคน ปรากฎว่า Adolf Dasler ถูกใจความนึกคิดของเขามากมาย ได้ผลสำเร็จให้โลโก้ได้รับการยินยอมให้ใช้กับสินค้าต่างๆของAdidas แล้วก็จนตราบเท่าในปี 1997 โลโก้ The Triangle สล็อตโจ๊กเกอร์ ก็แปลงเป็นเครื่องหมายของบริษัท Adidas  
 
ในตอนนี้พวกเราจะมองเห็นโลโก้ของ Adidas ว่ามี 4 แบบ เป็น

1. The Triangle หรือ Adidas performance : ย้ำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับกีฬาเป็นหลัก

2. Adidas Original สีฟ้า : ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นเสื้อผ้า แฟชั่น หรือที่เป็นคอลเล็กชันโดยเฉพาะอย่างยิ่ง

3. Adidas NEO ที่เป็นรูปกลมๆ: ใช้กับผลิตภัณฑ์แบรนด์วัยรุ่น ที่มีการใส่ลูกเล่นน่ารักน่าเอ็นดู แจ่มใส เบิกบาน ล้ำสมัยเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์วัยรุ่น

4. Adidas Silver โลโก้สีเงิน : ใช้กับผลิตภัณฑ์ในกรุ๊ป High End เกมสล็อต ผลิตภัณฑ์ที่ราคาแพงสูงหรือผลิตภัณฑ์ที่ไป Collaborate กับ Designer มีชื่อ 


 รายได้และกำไรของ Adidas 

ในตอนช่วงเวลาเกือบจะ 20 ปีให้หลังจะมองเห็นได้ว่า Adidas  joker gaming มีการเติบโตขึ้นทุกปีๆการเจริญเติบโตพุ่งขึ้นจาก 5,800 ล้านยูโรในปี 2000 สู่ 23,640 ล้านยูโรในปี 2019 นับว่าเป็นจำนวนที่เยอะมากๆสำหรับแบรนด์ที่ทำธุรกิจมาแทบร้อยปี ส่วนในปี 2020 Adidas บอกว่า บริษัทมีรายได้น้อยลงจากการจำหน่ายในตอนไตรมาสลำดับที่สองของปี 2020 เพราะว่าการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสCovid-19 ทั้งโลก ทำให้จะต้องมีการปิดร้านค้าจำนวนมาก 
 
ขณะที่ยอดจำหน่ายผ่านวิถีทาง E-Commerce ของบริษัทเองมากขึ้น 93% ในตอนไตรมาสดังที่กล่าวมาข้างต้น แม้กระนั้นรายได้รวมในไตรมาสลำดับที่สองกลับต่ำลง 35% คิดเป็น 3.579 พันล้านยูโร (4.26 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) Kasper Rorsted CEO ของ Adidas บอกว่า “ในไตรมาสก่อนหน้านี้ที่ผ่านมานำไปสู่ความท้าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับ Adidas เอง เนื่องมาจากโลกตกอยู่ในภาวการณ์หยุดชะงัก พวกเราจัดแจงกับความท้าแล้วก็ดำเนินตามจังหวะตามที่สะท้อนให้มองเห็นในธุรกิจ E-Commerce  พีจีสล็อต ของพวกเรามากขึ้นแทบ 2 เท่าในไตรมาสที่2 ในตอนนี้พวกเรากำลังมองเห็นแสงไฟที่ปลายอุโมงค์ รวมทั้งปัจจุบันนี้การเปิดร้านค้ากลับมาทำเป็นธรรมดาแล้ว ก็เลยทำให้ธุรกิจสามารถเดินทางไปต่อได้”  
 
สรุป 

ถึงแม้ปัจจุบันนี้ Adidas สล็อตพีจี จะมิได้เป็นชั้น 1 ของโลกในตลาดเครื่องไม้เครื่องมือกีฬาแล้ว แต่ว่าเขาก็มีการประยุกต์อุบายที่เรียกว่าไม่ธรรมดาสำหรับการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกำเนิดมาจากกีฬาออกมาประสานกับแฟชั่นให้ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย ได้ใส่ได้ทุกช่องทางในชีวิตประจำวัน แถมยังดึงเอาของใหม่เทคโนโลยีใหม่ๆเข้ามาใช้สำหรับการผลิต ซึ่งเป็นที่น่าสังเกตในอนาคตมากมายว่าเขาจะสามารถดึงลูกค้าให้อยู่กับพวกเขาได้อยู่มือไหม ก่อนจะมีคู่ต่อสู้ตัวฉกรรจ์เข้ามาแย่งส่วนแบ่งจากในตลาดนี้อีก ถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าดึงดูดและก็มองการเจริญเติบโตถัดไปเรื่อยในปีนี้อีกด้วย เพราะว่าแวดวงแฟชั่นรวมทั้งเทรนด์รักสุขภาพเริ่มที่มีคนพอใจรวมทั้งดุเดือดเลือดพล่านเพิ่มมากขึ้นทุกปี 

อัพเดทล่าสุด : 9 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)